傳言成真，亞馬遜將退出中國

不管怎么講，傳言還是成了真。

亞馬遜中國今天確認，將在三個月后停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。原因大家都知道：其中國電商市場份額僅剩下0.6%，連雞肋都算不上。

網友說，亞馬遜將退出中國，說的是“亞馬遜主營業務電商將退出中國”，這樣說好像也沒有什么錯，只是表述欠嚴謹。

亞馬遜官方今天中午發布公告，否認亞馬遜退出中國。亞馬遜表示，他們將大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業務在中國的穩健發展。

眾所周知，亞馬遜是全球最大的公有云巨頭，在中國市場的份額也相當的大。與還有一定地位的亞馬遜海外購、如日中天的亞馬遜開店業務等共同構成亞馬遜在中國市場最大的利潤來源。

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亞馬遜中國大調整

今天（4月18日）上午，亞馬遜中國區召集各部門員工開了一個會。在簡短的會議中，公司對所有員工的辛勤勞動和做出的貢獻表示感謝，并正式宣布了公司將進行業務調整和裁員的消息。

亞馬遜對中國區業務將進行大調整，即將裁撤電商業務中的自營部分，只保留海外購業務。

目前，亞馬遜中國約有2000名員工，隨著業務調整，自營部門的員工最可能被裁。此前就有消息稱，已經有員工在找工作了。

中午，亞馬遜官方發布公告，一方面否認亞馬遜退出中國，表示將繼續投入對海外購、全球開店、Kindle和云業務等重點業務在中國的發展。

另一方面亞馬遜官方又表示，公司將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

他們還表示，“我們將與所有賣家緊密合作，完成后續交接事宜，以確保持續為用戶提供優質的購物體驗。”

至于外傳亞馬遜中國區總裁張文翊將離職，亞馬遜表示，張文翊作為亞馬遜中國總裁的任期已結束，她將赴任亞馬遜內部的一個新職位。

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裁撤自營電商業務，保留并聚焦海外購

說起來，亞馬遜在中國區的業務可謂“冰火兩重天”。

2004年，亞馬遜以7500萬美元收購了雷軍的卓越網。收購后該網站成為亞馬遜的第七大本地化網站，僅次于美國、加拿大、法國、德國、日本和英國。

當時，中國電商市場剛剛興起，淘寶、京東等都未成氣候，它的唯一對手是同樣以圖書起家的當當網。

然而，亞馬遜在中國市場的打法策略、用人制度上明顯水土不服。對于中國電商市場發展，也出現誤判。

此后2007年，卓越網與亞馬遜完成系統對接，更名為“卓越亞馬遜”。2011年，卓越亞馬遜升級為“亞馬遜中國”。

經過近15年“發展”，亞馬遜中國的B2C市場份額從巔峰時期的20％萎縮到如今的不足1％。

艾瑞咨詢數據顯示，京東和阿里巴巴旗下的天貓去年占據了中國市場81.9%的份額。另據Analysys易觀去年發布的數據，亞馬遜中國的市場份額已經滑落至0.6%。

當然，亞馬遜海外購業務目前在中國市場還有一定的份量。這也是此次亞馬遜一再宣稱要聚焦的業務之一。

據易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第4季度》顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1145.6億元，環比上漲36.0%。

天貓國際以31.7%的份額排名第一，亞馬遜海外購以6.0%的份額排在第五。

今年2月，有消息稱，亞馬遜和網易考拉已于2018年年底簽署協議，雙方以換股方式重組業務，網易考拉或合并亞馬遜中國海外購業務。

此后雙方均未再傳出任何進展。但從今天亞馬遜的表態來看，想來考拉是不大可能吃下亞馬遜海外購的。

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亞馬遜全球開店和kindle業務

今天上午，亞馬遜通知中國賣家，從7月18日起將不再運營中國國內市場業務并停止向商戶提供服務。他們還表示，此次調整中受到影響的賣家如希望繼續與亞馬遜合作并拓展全球市場，可以聯絡亞馬遜全球開店團隊獲得幫助。亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。

目前，亞馬遜全球開店正加快在中國的布局。

4月10日，其杭州跨境電商園投入使用；昨天，亞馬遜全球開店又宣布寧波跨境電商園投入使用，加上早期已經開始運營的廈門跨境電商園，亞馬遜全球開店在半年內就落子三個城市。

據了解，亞馬遜全球開店自2012年進入中國以來，數以萬計的中國賣家加入了該項目，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞在內的12大海外站點已向中國賣家全面開放。

通過全球開店，賣家可直接接觸亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過1億Prime會員用戶。賣家還可通過亞馬遜美國、歐洲與日本上線的Amazon Business，與全球數百萬的企業與機構買家接觸。

根據亞馬遜中國官網的信息顯示，目前亞馬遜在華的核心業務包括：包括紙質書、電子書及Kindle電子書閱讀器的亞馬遜閱讀；以亞馬遜全球開店和亞馬遜海外購為中心的跨境電商；亞馬遜云計算AWS和亞馬遜物流運營四大板塊。據了解，亞馬遜物流運營業務將逐步關閉。

眾所周知，亞馬遜以圖書起家，而kindle中國也已經是kindle全球最大的市場。

Amazon Kindle是由亞馬遜Amazon設計和銷售的電子閱讀器(以及軟件平臺)。第一代Kindle于2007年11月19日發布，用戶可以通過無線網絡使用Amazon Kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。

亞馬遜于近期發布了新款入門級Kindle，中國區商店也已上市，命名為“全新青春版”。

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亞馬遜的AWS

美國時間4月11日，亞馬遜CEO貝佐斯發表致股東信，在信中他談到，從1999年的3％到2018年的58%，亞馬遜第三方賣家銷售額占比驟增，在此期間，亞馬遜營收也從1999年的16億美元增加到去年的1170億美元，同時他也用不小的篇幅提到了AWS和深度學習。

今年2月1日，亞馬遜發布2018年財報報顯示，全年銷售額2323.87億美元，同比增長30.9%；凈利潤100.73億美元，同比增長232.1%。

換言之，亞馬遜一年的銷售額相當于半個騰訊市值，一年凈利潤相當于一個58同城市值。

其中，云業務貢獻利潤超七成。根據財報，AWS第四季度銷售額74.3億美元，同比增長45.3%；全年銷售額256.55億美元，同比增長46.9%。雖然其銷售額僅占亞馬遜的11%，卻貢獻了集團利潤的72.4%。其凈利潤72.96億美元，同比增長68.5%。

全球云服務市場，在美國形成亞馬遜、微軟與谷歌三巨頭，三者全球超過一半市場份額。

依據Cannlys數據顯示，2018年全球云服務市場規模高達804億美元，三巨頭營收規模分別是254億美元、135億美元、68億美元。市場被巨頭瓜分。其中，亞馬遜AWS就占了全球47%市場份額。

有人說，亞馬遜AWS在全球像一顆參天大樹，營收規模換算人民幣超過1700億元，對比國內第一的阿里云213.6億營收規模更像一顆小樹苗，AWS地位在全球無人能撼動。

來自IDC的調查報告顯示，全球云計算市場頭部玩家出現了5次更迭，AWS一直很穩定地高高在上，幾乎是神一樣的存在。

不過，亞馬遜AWS在國內公有云市場卻并不是老大。依據IDC早前給出數據顯示，國內公有云阿里云占有43%市場份額，其次是騰訊云和中國電信，兩者占據國內半壁江山。

盡管亞馬遜AWS占有全球近一半市場份額，但在國內只能屈居第四。

IDC：2018年1至6月國內公有云廠商占市排名

云服務最初就是由亞馬遜首先做出來的。

云服務的初衷是構建廉價、可靠的大規模分布式系統（云數據庫），讓一個任務被一大群服務器集群們解決，然后匯總出最優結果，最終提高效率。

亞馬遜作為網購的鼻祖，自1995年在網上賣出第一本書之后，就開始不斷建立自己的IT基礎設施（服務器、寬帶等）。然后它發現這些服務器的運作能力能夠當成虛擬貨品賣給開發者和初創企業，這樣它們就不用花大量金錢和精力購買硬件以及建立內部軟件和程序了。

于是在2006年3月，亞馬遜推出了彈性計算云（Elastic Compute Cloud）服務。

至于這么多年來，亞馬遜為什么能一直保持自己在云市場的領頭羊地位？那就是另一個故事了。